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2016/11/01
鱼鱼
这些风格迥异的万圣节营销,你喜欢哪一款?

 最近在不少的中国商场里,都有着浓浓的万圣节气氛。这个西方鬼节的流行程度似乎每年都在飙升,有着要向圣诞看齐的架势。而这很大程度上是因为商家们越来越喜欢拿这个节日做营销了。


  来看看今年都有哪些让人们眼前一亮的万圣节创意。


  吃喝篇


  肯德基中国:送餐员变身怪物史瑞克


  肯德基中国今年和梦工厂的经典怪物形象史瑞克联手,在10月17日至11月1日期间推出万圣节日桶和怪力血袋饮(一款看起来像血的复合果蔬汁饮料)。


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  网友上传的怪力血袋饮


  在上海地区,肯德基宅急送还推出了点外带万圣节日桶,怪物史瑞克送餐的活动。从肯德基官方发布的视频来看,还原度还不错。


  肯德基日本:卡路里超高的万圣节甜品


  今年肯德基日本也推出了万圣节日桶,还有一个万圣节特别新品:环形Churros(西班牙油条,一种上面撒糖的油炸甜食)搭配南瓜酱,都是非常中规中矩又高热量的万圣节限定。感觉肯德基中国这次完胜日本团队了。


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  日本肯德基万圣节日桶


  麦当劳日本:蘸酱薯条来一套


  肯德基这么努力,麦当劳当然不会闲着。最近曝光度很高的蘸酱薯条可能是麦当劳最近在亚洲的主打产品,今年万圣节麦当劳日本重磅推出了两款甜蘸酱薯条:万圣节限定的南瓜巧克力酱薯条和紫薯巧克力酱薯条。


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  他们还推出了“巧克力酱占卜”活动:用户把自己挤完酱料的薯条照片上传推特,通过巧克力酱在薯条上分布的方式,占卜自己的性格。这个性格测试小占卜在日本人气挺高,上传推特才能占卜的策略大大增加了新品薯条的曝光度。


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  占卜页面


  Calbee:用力过猛的发霉薯片


  以薯片膨化类食品出名的Calbee不但把推特头像换成万圣节南瓜和鬼怪,还早早推出了旗下几款产品的万圣节特别版,最引起热议的就是这款“魔女の黑色浓汤口味薯片”,主打“世间少有的黑色薯片”。


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  Calbee万圣限定薯片


  虽然很多人吐槽Calbee这款限定商品的发霉感过于逼真了,但是却按捺不住猎奇心纷纷买来尝试。


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  罗森、7-11等便利店:卖萌风格的万圣节点心


  似乎没有什么比日本商家更爱推出节日限定的商品了。美国的7-11便利店在万圣节前夕也只会在柜台上摆一排万圣节图案的糖果和饼干,而日本的7-11每年都积极推出各种万圣节自制商品,今年则是黑猫和南瓜鬼脸甜品和其他系列产品。


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  7-11万圣节黑猫蛋糕


  罗森也不甘落后,推出的则是鬼脸蒙布朗和据说原材料来自北海道的南瓜蛋糕卷。对于日本竞争激烈的连锁便利店来说,推出自制季节限定商品来吸引消费者,也许是为了让品牌更有温度、和其他品牌的差异化策略。


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  罗森的万圣限定蛋糕卷和蒙布朗


  英国糖果品牌candy kittens:吓人的售卖机


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  去年万圣节,来自英国糖果品牌Candy Kittens在户外房子了一台售卖机,只是这台售卖机有点奇怪。当用户按下想要的糖果品类时,糖果从底下的出口出来,但是当用户手去拿的时候,会有一只怪物的手抓着用户。


  住行篇


  Airbnb:为吸血鬼爱好者承包了特兰西瓦尼亚的城堡


  Airbnb在万圣节前夕,正式上线了位于罗马尼亚的德古拉城堡作为房源之一,邀请古老传说中吸血鬼德古拉的粉丝在万圣夜到城堡居住。


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  城堡内饰


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  城堡外观


  报名方式很简单:点击房源页面,回答问题“假如在德古拉伯爵的城堡里与德古拉面对面,会对他说些什么”,从中抽选两名用户。而抽选标准则是“暗黑的想象力”和“对吸血鬼的深入了解”。


  日本热海星野温泉度假村:在300年的老树上建造魔女的树屋


  日本著名的酒店连锁品牌星野集团则干脆在万圣节来临之际,在热海一棵300年树龄的树上,把童话中魔女的树屋变成了现实。


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  树屋外观


  他们还为热海星野度假村的住客举办了树屋cosplay摄影大赛、魔女永生花制作工坊和夜晚树屋探险等10月限定的系列活动。这个以“享受秋天”为主题的活动,主要为了吸引那些全家出行的游客带着孩子体验万圣节的魔女树屋,同时推广热海的温泉度假。


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  树屋内部宣传照


  环球影城:用VR技术让万圣节游行更吓人


  对于环球影城而言,万圣节的Horror Night已经是常规节目了。美国、新加坡和日本的环球影城都会推出当地风格的万圣恐怖夜,比如日本的环球影城特别邀请了贞子、美国有行尸走肉中的僵尸群演们。


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  环球影城恐怖夜的日常画风


  为了让恐怖特效更逼真,今年奥兰多的环球影城引入了VR技术,那些嫌工作人员扮演的角色不过瘾的人们可以带着VR眼镜更身临其境地感受恐怖了。


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  环球影城VR体验


  不过这个尝试需要提前预约并且额外购票,49.99美元的体验价也并不便宜,负责人还特别申明出现任何身体和心脏不适由游客自行负责......胆小的人还是得慎重。


  跑偏篇


  Atomic Candy:屁股里掉出糖


  一个非常恶趣味的美国食品品牌Atomic Candy今年的万圣节营销可谓是刷新了糖果的下限。在这部视频广告里,一个画风诡异的小丑成了主角,还有小丑鞭打卡通小马的桥段,最后小丑捡起小马屁股里掉出的糖果满意地走了……


  【戳视频感受一下屁股里掉出糖果的味道】


  在这支让人观感不适的广告后,他们又推出了美国大选版本系列海报,暗喻最让人害怕的不是万圣节小丑,而是美国大选日。


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  希拉里版糖果海报


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  特朗普版糖果广告


  感觉从此再也没法好好吃糖果了。


  西武铁道:在列车上贴满搞笑艺人表情包


  日本的西武铁道今年则邀请日本当红搞笑艺人渡边直美担任万圣活动代言,还把渡边直美的脸做成了3D版装饰在了车头。


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  在練馬站展示的3D列车模型


  这位以模仿国际大牌女星(比如碧昂斯)出名的搞笑艺人也为日本网友贡献了不少表情包,西武铁道干脆把渡边直美的表情包贴在了列车外,还在10月29日举办“和渡边直美一起过万圣节”的活动,当天乘坐西武铁道的人,有机会在列车上偶遇野生的渡边直美。


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  画风清奇的宣传海报


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  贴满表情包的车


  网站篇


  百度:“低电惊悚”


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  在万圣节期间,百度国际化为其产品DU Battery Saver举行了“LowBattHorrors”(低电惊悚)SNS营销活动。活动在Facebook、Twitter上鼓励用户分享手机低电或电量耗尽时的故事与心情。这些故事或惊悚、或搞笑、或感人,有些近乎灵异色彩,有些充满遗憾。


  “我和朋友约好了会面时间,但手机没电后迷路了,在寻找过程中发生了新的遇见!”、“我的狗狗要去世了,我和它视频,但可惜手机电量耗尽关机了,我没有一直陪伴着它告别。” 以用户原创内容为种子,低电惊悚活动在社交平台上迅速传播。上线仅一周,在Facebook、Twitter和Instagram上就有超过4万多人参与了低电惊悚分享,收集到近万份用户原创故事内容。


  麻省理工:上线吓人网站


  一本正经的麻省理工学院也出来吓人了,今年万圣来临之际,麻省理工学院上线一个吓人网站,并命名为""Nightmare",来,大家感受下,果然是一场噩梦!


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  万万没想到,这些吓人图片幕后操作者居然是"人工智能",你可以在网站上选取几张你认为恐怖的图片,然后由再"人工智能"帮你合成。借着万圣节的东风,麻省理工又秀了一把智商。

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